Like sayılarımız neden düştü diye sosyal medya ajanslarıyla acil toplantılar yapan markalar... Eskisi kadar popüler değil miyim diye içi içini yiyen Influencerlar... Like sayıları günden güne düşüyor! Peki takipçiler aynı anda "Artık postları beğenmeyelim" diye karar mı aldı? Elbette hayır! Bunun nedenini kullanıcı davranışlarının günden güne değişiminde aramalıyız.
Sosyal medya, dijital olduğu kadar, fijital diye tanımladığımız da bir ortam. Bunu, dijital ortamda verdiğimiz fiziksel tepkiler olarak açıklayabiliriz. Kullanıcıların farklı sosyal medya mecralarında, hatta aynı mecra içinde kullandıkları farklı araçlarda, gönderilere verdikleri fiziksel tepkiler birbirinden farklı. Örneğin, Instagram feed’te çift tıkla bir kalp bırakırken, TikTok’ta veya Instagram Reels’te yukarı atma hareketi kullanıcıların davranışı olarak kaydediliyor.
Bu kaydedilme, sosyal medya mecralarının algoritmasında gerçekleştiği gibi bir taraftan da insan zihinlerinde de gerçekleşiyor. Bir çeşit kullanım alışkanlığı diyebiliriz.
İnsanların sosyal medya platformları arasında geçişte verdikleri bu tarz tepkilerdeki değişikliklere biz fijital evrim diyoruz. Geleneksel evrimden bildiğiniz gibi, artık sıkça kullanılmayan davranışlarımız doğal seleksiyona uğrayarak zamanla azalıyor ve yok oluyorlar. Bugün kendinizi carousel bir posta bakmaya devam etmek için kaydırmak yerine storydeki gibi ekrana “tık tıklamaya” çalışırken bulabilirsiniz veya storyleri izlerken yana tıklamak yerine yukarıya kaydırmaya çalışmanız buna başka bir örnek. Evet, hepimizin başına geldi…
Günün sonunda, Tiktok videoları ve Reels’larda edindiğimiz yukarı itme hareketi kullanıcı davranışlarına yerleştikçe, postların üzerine çift tıklama hareketini kaybediyoruz, kaybedeceğiz. Zamanla bu hareketi hiç hatırlamıyor olacağız. Swipe Up’ı çoktan unutanlar parmak kaldırsın!
Hatta bunu hepimizden önce ölçümlemeye başladığını tahmin edeceğimiz Instagram, storylerinde de yukarı itme hareketine dayanan major bir değişikliği hayata geçirmeye hazırlanıyor. Bu hareket, özellikle postlardaki beğeni sayılarının belki de tarihe gömülmesinin yollarını açıyor. Fakat bu bir problem değil, sadece artık gönderi etkileşimlerinden ziyade, erişim ve görüntülenme sayıları daha önemsememiz gereken metrikler haline gelecek. Zaten her zaman daha önemlilerdi.
Yani, endişeye mahal yok, takipçileriniz topluca beğenmekten vazgeçmedi, yalnızca kullanıcı davranışlarını kontrol etmekte zorlanıyor, yeni bir alışkanlık ediniyorlar.
Gizem İtak
Social Media & Influencer Marketing Director